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    谁杀死了熊猫直播?

    来源:全天候科技     马程 · 2019-03-10 08:55:00
    杀死 死了 熊猫

    腾讯或许是游戏直播行业的“终结者”。

    3月8日,妇女节。对于熊猫TV的女主播和女员工?#27492;担?#21364;是一个伤感的日子。

    位于望京soho的熊猫TV总部,?#27515;?#20154;往,不断有员工拿着一张离职证明从电梯中走出,奔向下一个需要签字盖章的部门。见面的问候语变成“盖完章了吗?”“有面试了吗?”

    小聪是熊猫直播的一名主播,她专门从通州的家里赶到望京,为了拿到一纸解约证明。她提到熊猫TV官方的策略是,如果能放弃年后几个月工资,可以现场解约。“我是比较?#20197;?#30340;,已经拿到去年的工资流水,1、2月我们听到了一些风声,我就很少再上直播了。”

    小?#25103;?#24323;了近期的工资,直接的拿走了解约合同,她提到下一步可能签斗鱼,但是竞争压力很大,“也许会选择更小的平台”。相比之下,更多主播还在极力?#20013;?#20013;,?#20013;?#32676;中提到,11月开始就没有再收到钱,很多公会面临着更大的损失。

    同样是平台直播的浩哥开着熊猫直播走进了办公区,和熟悉的超管(主播管理员)打招呼,这在一众道别或者不断刷着自己联系方式和新平台房间号的主播中,显得很有特色,又?#34892;?#26080;奈,他为不多的播放了自己在野外极寒天气下直播的影像,感叹“太不容易了”。

    无论如何,3年前的直播新贵,3个月前还因直播IG获胜的英雄联盟决赛备受关注,一直在王?#21363;?#21644;资本加持下顺丰顺水的熊猫TV突然落幕,令诸多人感到不解。

    很多业内人士认为,这场游戏直播战?#30053;?#22312;2018年初,腾讯重资入股虎牙?#25237;?#40060;时,就已经落下帷幕。行业老大和老二已经树立了绝对优势,没有给后来者留下机会。

    2018年6月开始,熊猫相关人士就曾提到,高层在奔走各方,开会谈判,寻找融资机会。10月,熊猫TVCOO张菊元在接受全天候科技采访时,提到谈判中提到了并购、融资等很多可能。“但最后校长(王?#21363;希?#21644;我们都认为公司独立融资和上市是最好的选择。”他坚定地认为,熊猫的下一轮融资很快会到位,甚至计划独立上?#23567;!?#26657;长是我们坚强的后盾”。

    据界面报道,彼时,熊猫直播亏损已经高达7亿。但熊猫依然拥有同行羡慕的日活和用户数。张菊元也不断强调,用户粘度是熊猫可?#32422;?#32493;做下去的支柱。“熊猫的页面流畅,体验极好?#20445;?#24456;多用户得知消息后在微博上怀念。

    实?#26159;?#20917;是,从2017年5月到现在,熊猫22个月没有融到钱。

    然而资本的发展并非王?#21363;?#21487;以左右。即使在年底,王?#21363;?#26071;下IG电竞队夺冠,熊猫TV作为直播方,曾刷了一波存在感。但是,2018年,直播行业整体的颓势,和游戏行业受政策困扰的大趋势。资?#31454;?#20908;中,没钱的熊猫TV摇摇欲坠。

    3月8日,熊猫TV启动关闭服务器。中午熊猫TV官微正式宣布主站关闭,还蹭了一波《流浪地球》的热度,“流?#24605;?#21010;第一阶段开启,逐渐断开与?#24863;?#36830;接。”同时,熊猫TV的应用也从包括AppStore在内的各个商店?#24405;堋?

    一位熊猫在职员工提到,最近才得知破产消息,他们必须尽快离开,无论是否?#19994;?#24037;作,一概赔偿半月工资,尽快办完离职?#20013;?#25454;悉,很多高管和中层已经确立了?#24405;摇?#23613;管前副总裁庄明浩和COO张菊元助力都曾发声,可以帮员工推荐工作。但据该员工了解,大多数普通员工还不知何去?#26410;印?

    3月7日晚,熊猫直播COO陈菊元发文称:熊猫TV被迫选择这样的结束,一个无奈而又最理智的选择。

    至今,王?#21363;?#20173;未就此事发声。

    资本局隐患

    张菊元在内部信中强调,最大的原因是“没有解决资金缺口”。

    3年前,熊猫TV曾经是国内成长最快的直播平台。2015年底成立后,2016年曾一举拿下来自乐视网和奇虎360 的两轮融资,2017年也在5月很短的?#22868;?#20869;连续公布了两轮融资,来自品今控股、真格基金、博派资本的PreA融资和由兴证资本领投,多家资本跟投的B轮融资。

    熊猫TV的股权架构上看,王?#21363;?#20381;然是第一大股东,通过珺娱(湖州)文化发展中心控股40。07%的股份,而360是第二大股东,占?#26432;?#20363;也高达20%。而其他股东并无太大影响力,占?#26432;?#20363;也较小。

    相比之下,虎牙诞生于YY直播,母公司欢聚时代此前已经在美股上市多年,发展过程中又引入了腾讯、高榕资本、辰星资本等多方投资。上市前,股权结构已经相对稳定。而斗鱼早期投资方包括了奥飞娱乐董事长蔡东青、红杉资本等,并在B轮融资时已经引入腾讯旗下产业基金。腾讯也跟进了斗鱼从B轮到E轮的融资。斗鱼的股东中,蔡东青占比约13%,红杉、深创投等都占有一定比例。

    细数熊猫TV的投资方,乐视网早已自身难保。王?#21363;?#21644;360系的话语权过于强大。是

    但后期发展说明,360自身团队在直播方面并无建树,旗下产品水滴直播关停,花椒与六间房重组,也推出一线直播平台行?#23567;?

    人员关系复杂

    360不仅是熊猫TV的股东,也开始进入管理团队。

    360系在熊猫TV内部形成自身势力,加入熊猫TV后,COO张菊元又引入马奭铎、章程等原360成员。据悉,高管内部斗争激烈,原王?#21363;?#22242;队被架空,2018年之后,作为创始成员的副总裁庄明浩等人已经很少代表熊猫发声,?#24405;?#26333;光后,庄明浩提到已在前几日离职。

    3月7日,网上多位自称熊猫TV前员工的人爆料熊猫TV内部腐败。其中有文章直指“担任游戏主管的马?#22330;保?#36138;污?#29616;兀?#30452;指?#27604;?#29066;猫TV游戏业务总经理马奭铎。

    据爆料文章提到,马某在熊猫的签约主播和公会中收受回扣,高达15%。“其中,马某曾经熊猫一次高价签约的英雄联盟大主播,从中拿走34万?#20445;?#22312;一次?#32422;?#20027;播的转会中,马某从180万的高薪中直接拿走40万。主播不给钱就会被排挤走。”

    熊猫TV为人所知的是曾经拥有诸多金牌主播。曾高薪挖到PDD、若风、王师傅、刘杀鸡等知名游戏主播,甚至一度抬高了行业主播的薪酬水平。这一政策也助长了贪腐的可能性。

    高薪的主播曾为熊猫拉高月活,但是烧钱模式很难长久。先是用户抱怨主播在熊猫“养老?#20445;?#19981;积极营业,2018年开始,诸多头部主播相继出走,转投斗鱼、虎牙等平台,熊猫曾提到这是为了平衡支出,但不能避免用户随主播离开。

    近日,PDD也公开就薪资?#24405;?#36215;诉熊猫,并提到“与老板(王?#21363;希?#26080;关?#20445;?#20027;要是和公司的纠葛。

    内部矛盾还体现在360与原创始团队的乱斗。

    知乎上,一位名为“想飞的蜗牛”的用户?#20260;?#29066;猫内部员工,默默发了一篇长贴。他回忆,“2015年熊猫的一位高管称,15年熊猫的用户增长堪比当年的滴滴,赶超斗鱼和虎牙也就是一两年内的事”。对此他深信不疑,然而2016年开始,2位副总裁相继离职,只剩下庄明浩,这也正是360系?#25345;?#29066;猫的?#22868;?#28857;。

    熊猫直播的诞生一度与王?#21363;?#30340;兴趣和推动息息相关。他的观点也会左右公司的发展。

    但细数下来,熊猫TV从成立以来,始终很难脱离王?#21363;?#26377;关。比如2016年主打的直播综艺《《Hello!女神》,?#36824;?#20247;称为“王?#21363;?#36873;妃秀?#20445;?#21364;博得了广泛关注;2018年王?#21363;?#30340;LPL首战,熊猫TV是独家直播平台;12月IG夺冠,王?#21363;?#21676;热狗的图像,被放到了熊猫TV的Logo上。

    王?#21363;显?#25237;资多个文娱项目,包括香?#30701;?#32946;、香?#38431;?#20048;、香蕉电竞、香蕉影业等,在他的“香?#37117;?#21010;”大文娱版图中,熊猫TV一度是链接各个环节的关键。但在近两年,很少看到旗下业务联动,熊猫TV也很少再其他场?#25103;?#22768;,或者通过其他渠道引流。

    “游戏直播终结者”腾讯

    腾讯或许是游戏直播行业的“终结者”。

    一位熊猫早期投资人对全天候科技提到,熊猫在2018年开启新一轮融资时,各方持乐观态度。“熊猫TV在业内的口碑不错,用户反馈也好,我们没有过多担心。”

    很快,情况急转直下。一个重要原因,是腾讯上一轮的注资,抬高了游戏直播行业的价值。

    2018年3月,斗鱼就宣布获得了腾讯领投的40亿融资,D轮融资后?#20048;?#36229;100亿元,E轮融资后,业内给出的?#20048;?#24050;超过200亿人民。而虎牙在上市前接受了腾讯的Pre-IPO融资,上市后,虎牙市值一度突破36亿美元。

    相比下,“老三” 熊猫的?#20048;?#34429;然远不及前两位。但也着实不便宜。2016年熊猫在完成A轮6.5亿元融资时,?#20048;?#36798;到24亿元。2017年,熊猫宣布完成B+轮融资时,单轮次融资额为10亿,?#20048;?#34429;然未披露,但也应该可?#28304;?#21040;独角兽规模。

    2017年之后,直播行业从高光走到下坡路,融资锐减。全民直播、光圈直播等陆续宣布倒闭,诸多明星公司依?#21487;鲜小?#37325;组来重获资本关注。

    在资?#31454;?#20908;下,仅在游戏直播领域,熊猫直播与前两位差距明显,且自身亏损达7亿美元。很难获得资本的青睐。

    如同ofo等共享单车企业后期面临的窘境,前期?#20048;?#22826;高,又遭遇行业整体下坡路,很难让新入资本有信心接盘。

    张菊元在员工信中提到,“整个行业在追求盈利的路上都在踯躅前行,当我们为了做到收支平衡不断缩小自身之后,新的融资依然无法到位。”

    此前,张菊元在此前曾对全天候科技提到,已经不断缩小开支,精细化运营,并向Facebook、Youtube等学习,依靠广告盈收。产品经理出身的他,把很多心思都放在了优化产品上。

    但产品的优良,盈利能力的强弱,已经很难左右熊猫TV走向。

    张菊元在采访中提到在此前的谈判中也提到了并购的可能。这个邀约可能来自网易。也有消息报道,虎牙、斗鱼也曾就收购与熊猫进行谈?#23567;?

    可惜,当时,无论是投资人还是高层,都认为熊猫TV可?#32422;?#25345;到最后。

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